Tendências do marketing digital na Maratona Digital 2019

A Maratona Digital, realizada pela agência Fabulosa Ideia, ocorreu neste final de semana (25 a 27/10/2019) em Porto Alegre e vim aqui compartilhar algumas novidades e tendências para o próximo ano no marketing digital.

mararatona digital 2019 porto alegre

VÍDEOS
Uma das grandes tendências no momento é o vídeo. Nos últimos 5 anos, o consumo de vídeos na internet aumentou 165%, sendo a maioria acessada pelo celular.

YOUTUBE – Para se ter noção do seu impacto, o YouTube fica atrás apenas do Google atualmente como plataforma usada para buscas. Então, produção de vídeos nessa plataforma é uma boa pedida para quem quer aparecer (rankear) e crescer na internet produzindo conteúdos de qualidade. A plataforma está também disponibilizando stories para algumas pessoas desde o ano passado, indicando que diferentes formatos de vídeos são relevantes.

INSTAGRAM – O Igtv tem crescido muito, dando 20% a 30% mais de entrega na plataforma. E agora os vídeos também podem ser feitos na horizontal. Os especialistas advertem, no entanto, que a duração não deve ser longa, entre 1:20 a 3 minutos, e indicam que para os stories, uma boa média é de 30 por dia. Menos de 1 minuto é o tamanho para vídeos no feed. Stories estão fortes, mas se seu objetivo é aumentar seguidores, o ideal é focar no feed. Uma média de 10 posts por semana é o ideal. Tenha cuidado apenas pra não cair na vaidade da métrica: pode rolar menos likes, mas o alcance aumenta (por volta de 15%).

TIK TOK – A rede social que deve crescer no Brasil é o Tik Tok. Criada em 2016, no momento ainda é ocupada mais por adolescentes, mas está crescendo muito nos Estados Unidos e os especialistas recomendam já fazer seu cadastro pra garantir seu username para quando a rede bombar no Brasil.

Eu já tinha ouvido falar, mas somente agora baixei o app, e confesso que achei divertidíssimo os vídeos, assim como bacana os recursos de gravação. Ela não segue uma lógica de imediatismo de um story, pois tem melhores possibilidades de edição e efeitos. Ainda é voltada para vídeos pequenos (formatos variam de 15 segundos a 5 minutos), mas apresenta um sofisticamento na produção de vídeos caseiros por não-profissionais do audiovisual.

 

ÁUDIOS 

Com a mobilidade crescente nas cidades, podcasts estão em alta, pois se o vídeo que requer mais atenção para o assistir, os áudios podem ser ouvidos inclusive quando as pessoas estão trabalhando. 

Áudios em blog também têm sido um recurso empregado pelos produtores de conteúdo, sendo uma forma de a pessoa ouvir o conteúdo ao invés de lê-lo.

Investir nesses formatos é uma boa conforme seus interesses.

 

EM BAIXA
O Facebook está com uma entrega ruim, por volta de 1%, mas ainda é relevante para anúncios e por sua plataforma, pois possibilita produzir para o Instagram (anúncios, agendamento de posts). Entretanto, o “textão”, apesar de algumas reclamações, gera engajamento, pois o leitor fica curioso pra saber o que está escrito.

O Twitter está cada vez mais voltado para nichos bem específicos, e funciona de forma geral melhor para estratégias de acontecimentos em tempo real. Portanto, dependendo do objetivo pode ou não ser uma boa aposta.

 

ENGAJAMENTO DA AUDIÊNCIA ATRAVÉS DA COMUNIDADE

Uma palavra que vi se repetindo muito nas palestras é comunidade. A ideia de engajar, conectar com a audiência é muito forte. Não basta produzir para distribuir, mas criar uma relação com seus seguidores. Alguns exemplos nas palestras relatavam que é melhor você fazer parcerias com amigos, pessoas do mesmo nível que você, dar espaço para os seus seguidores muito mais do que buscar influenciadores maiores que você. Ou seja, foque em microinfluenciadores.

 

POSSÍVEIS TENDÊNCIAS EM 2020

Além da questão do vídeo apresentada acima, para o ano que vem, devido às olimpíadas no Japão, a mídia deve ficar repleta de conteúdos voltados para o país e sua tecnologia (smart cities, e-sports, robôs, tecnologia háptica). Espere e produza conteúdos condizentes. 

Além disso, a produção de conteúdo nas plataformas de redes sociais deverá ganhar mais facilidades com conteúdos programados, pois o Google anunciou que irá disponibilizar uma ferramenta gratuita pra programar posts.

SOBRE A MARATONA EM SI…

Gostei bastante da maioria das palestras. Achei fantástica a seleção de palestrantes: desde pessoas mais jovens, mais experientes, professores universitários, grandes empreendedores, homens e mulheres de diferente regiões do país. Alguns trouxeram conteúdos mais pontuais, com dicas bem diretas, outros trouxeram conteúdos mais teóricos, trazendo cenários mais complexos, resultando num bom equilíbrio entre todos. É claro que sempre tem aquela palestra que a gente se interessa mais que outra, mas de uma forma geral o panorama foi bem completo.

Algo que fica muito latente quando saímos de eventos como esse é a vontade de sair produzindo e experimentar novos desafios. Uma palestra que gostei bastante foi a da Ana Tex. Primeiro que uma mulher se destacando já merece louvor, mas o melhor mesmo é que sua fala foi bastante inspiradora e tangível. Com o tema “Influência digital para você e seu negócio”, ela trouxe casos de diferentes empreendedores que cresceram ou mudaram suas vidas e negócios ao focar nas redes sociais. Entre os exemplos estavam pessoas que resolveram não focar na vergonha de aparecer e mesmo que tinham medo da represália devido ao seu sotaque. 

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Em compensação, algumas falas de palestrantes homens me desagradaram por trazer tópicos como vulnerabilidade e só focar em mulheres chorando para destacar que pode ser uma vantagem mostrar essa faceta ou então ao fazer uma voz afinada imitando mulher para exemplificar problemas. Ambos os casos poderiam ter exemplificações TAMBÉM de homens. E acredito que seja até muito mais inovador mostrar vulnerabilidades de homem, por exemplo. Ao comentar com algumas colegas, elas também destacaram que não gostaram muito de só ver mulheres na divulgação com influenciadores. Enfim, detalhes que podem passar batido no dia-a-dia mas que precisamos apontar para combater o machismo estrutural. 

Mas concluindo, valeu muito ter participado! Para quem tem curiosidade, a programação completa da Maratona Digital 2019 está aqui.

Eventos literários em junho|16

Bom, como alguns me pediram, vou começar a divulgar aqui no blog os encontros envolvendo livros, autores, editoras e afins desse mundo literário que estão acontecendo aqui em Porto Alegre. Não estranhe se alguns são mais voltados à cultura pop, e você só conhecia pelo filme, porque é mais comum do que parece.

Este mês, junho, já aconteceram alguns, como o encontro sobre o autor David Levithan e o Mochilão da Record, mas ainda dá tempo pra ir em outros, para quem se interessar:

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Mochilão Record 2016 – PoA

No último domingo, 5 de junho, aconteceu na livraria Cultura do shopping Bourbon Country, em Porto Alegre, o Mochilão Record. O evento que acontece em várias capitais do Brasil tem esse nome, pois os organizadores pedem para levar mochila porque os participantes ganham muitos livros de brinde, além dos sorteios e descontos acontecendo na livraria com os títulos da editora. Eu só ganhei o que está na foto abaixo, mas muitos saíram de lá com mais livros e duas sortudas ganharam “cheque-livros” no valor de 250 reais cada.

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Excursão para o show do Ozzy em Porto Alegre

Minha prima, a Caroline, está organizando uma excursão para o show do (fucking prince of darkness!Ozzy que acontece em 30 de março, no Gigantinho, em Porto Alegre/RS. Eu e a Vivian estamos dando uma força (metaaallll!) na divulgação (as primas jornalistas devem servir para alguma coisa… :P).

Se você estiver a fim de ir, entre em contato.

Aproveita que está super barato! 😉

Mais informações:

http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=108415707